Гламурные виноделы

Несколько лет назад перед вылетом из Москвы домой в Барселону, решил в Шереметьево на прощание съесть плов в ресторане фаст-фуда. И запить его вином. На кассе ресторана была в продаже минибутылка с этикеткой “Larionov”, cделано в Австралии. Белое. Рука потянулась, а потом как-то сама отдернулась, ибо сочетание аэропорта, русской фамилии и Нового света было тревожным. Но, во-первых выбора не было (кизиловый компот не в счет), а во-вторых, патриотизм взял свое, тем более что поддержать соотечественника-эмигранта я всегда “за”. И немедленно выпил. Вино на мой вкус было никакое и я тут же забыл про этот казус. Только потом я узнал, что Larinov с этикетки и звезда хоккея Игорь Ларионов из НХЛ – это одно и то же лицо. «Профессор» (это уважительное прозвище Ларионова среди мастеров клюшки) вместе с австралийскими и калифорнийскими виноделами уже несколько лет производит и продвигает в России вина, причем о коммерческом успехе этого мероприятия слухи ходят разные. Для России этот случай скорее необычный, но на Западе довольно много известных персон, которые пошли в винный бизнес. О них эта статья, и в первую очередь о русских и испанцах. Сразу предупреждаю, что я не налоговая инспекция, чтобы судить о прибылях и убытках. И не Роберт Паркер, чтобы ставить вину очки.

«Что в имени тебе моем?»

Российские celebrity в виноделии – редкие птицы, а те немногие, что заметны – скорее рекламные лица того или иного бренда, чем реальные производители. То есть в данном случае знаменитости на каких-то условиях предоставляют свое лицо и имя для продукта, который делает реальное винное хозяйство. В России потребеление вина мизерное, да и появление актеров или спортсменов на этикетке доверия к напитку не прибавляет. А стало быть, и денег на этом не заработаешь. Думаю, что футболист Аршавин получил за рекламу чипсов на два порядка больше, чем его бывший одноклубник, ныне тренер Влад Радимов (тот самый, который муж Тани Булановой) – за проект с вином из Риохи, запущенный десяток лет назад. Интересно, что сам Радимов постоянно открещивается от этой давней испанской истории. Вот и Никита Михалков пять лет назад презентовал в Москве свое итальянское вино “Додиче” из Тосканы, которое, по сообщениям прессы, продегустировали Берлускони и Путин. В переводе это “12” – как одноименная картина мэтра. Сам Михалков, по сообщению РИА “Новости”, утверждает, что “занялся новым делом не ради выгоды или славы”. Скорее в качестве курьеза можно вспомнить, что певец Борис Моисеев пару лет назад анонсировал, будто разольет вино в Севастополе в честь Людмилы Гурченко. Пока больше информации на эту тему найти не удалось. Так что подтверждается мысль о коммерческой бесперспективности и экзистенциальной безысходности «звездного виноградарства» на русских почвах. Где за хороший корпоратив можно получить 70 – 100 тысяч евро за полдня, какой смысл продавать михалковские 16 000 бутылок вина «по средней цене»? Можно только порадоваться за удачную рокировку в обратную сторону – из виноделия в шоу-бизнес ведущего первых сезонов “Comedy Club” Таша Саркисяна. По образованию он энолог, закончил Ереванский сельхозинститут. Но КВН и команда “Новых армян” сделали свое дело на пути к “выгоде и славе” и Армения потеряла знатного винодела.

С благословенья Мельпомены.

Есть, правда, один россиянин, который успешен и знаменит на ниве виноделия – это Жерар Депардье. Известно, что в анкете на получение российского паспорта,в графе “профессия” он указал “актер и винодел”. Многие годы он выпускает славные вина по всему миру. Его замок Chateau de Tigne во Франции делает коллекцию Vins Gerard Depardieu в регионе Анжу из каберне-совиньон и каберне-фран. С Испанией артиста связывает небольшое хозяйство в Каталонии, в DOС Priorat (он один из первых понял потенциал этого региона и вложился сюда), а также бодега в регионе Toro. Вместе с известнейшим французским производителем Бернаром Магрэ они делают здесь элитные вина. По сообщениям прессы, Депардье посещал Крым еще до присоединения к России и лестно отзывался о его потенциале.

Французские и американские актеры часто органично вписываются в винный бизнес, примеров тому очень много. Пьер Ришар имеет поместье в родном регионе Лангедок, где 20 га старой лозы дают ему эксклюзивное Château Bel Evêque. Брэд Питт и Анжелина Джоли приобрели угодья в Провансе. Одно из модных вин гламурной пары, розовое Pink Floyd, расхватывают за считанные дни. Жена певца Стинга управляет хозяйством на юге Флоренции, где с 2010 года выпущено три благородных напитка: Sister Moon, Casino delle Vie, When we dance. Самый известный звездный winemaker, это пожалуй, американский режиссер Френсис Форд Коппола. Его ферму в калифорнийской долине Напа отличает американский размах: на 630 гектарах есть и старый замок, и ресторан, и дегустационные залы. Продукция его компании Inglenook Vineyard называется без затей: «Francis Coppola»

Итак, в России опыт не слишком положительный, во Франции и США – вполне позитивный, а что же в Испании? Тут все по-разному.

На крупнейшей продуктовой испанской выставке Alimentaria гордо возвышался стенд компании Bodegas Iniesta. Знаменитый игрок “Барселоны” и сборной Испании (теперь уже бывший) Андрес Иньеста сделал крупную инвестицию в своем родном городке Фуэнтеалбилья (Кастилия Ла Манча). Его отец приобрел 120 гектаров, построил винный завод, ресторан – на все это, по сведениям прессы, потребовалось вложение сына на 10 миллионов евро. Для сведения: Кастилия – самый крупный винопроизводящий регион в мире, так что конкуренция там огромная. Но семья полузащитника “Барсы” поставила дело на широкую ногу: агрессивная политика продаж поддерживается мощным маркетингом, на полную катушку используется не только имя AI-6, но и Twitter и Facebook. В честь победного гола сборной Испании в Чемпионате Мира 2010, который Иньеста забил Голландии в дополнительное время, выпущено вино «Minuto 116». (Как тут не вспомнить, что калифорниское «Tripleovertime» Игоря Ларионова было выпущено раньше! Совпадает по духу и ларионовский бренд “Professor” с иньестиным “Hechicero” – “Колдун”). Качество вина, по общему мнению испанских специалистов, вполне достойное. К тому же, Иньеста воспринимается положительно по всей Испании, ведь хотя он и играл за “Барселону”, но родом из центральной части страны, да к тому же важнейший игрок сборной, а значит полемика вокруг независимости Каталонии его имидж не задевает. Так что все шансы стать успешным бизнесом у Bodega Iniesta есть. Тем более, что доигрывать свой футбольный век в 2018 году Иньеста отправился в Азию, где вино и футбол на подъеме

Его партнер по команде, неоднократный обладатель «Золотого мяча» Лео Месси – тоже как бы винодел. То есть, ничего не покупал и не строил, а заключил договор с аргентинскими производителями. Бренд «Leo» делают из двух сортов: красное Мальбек и белое Торронтек. Оба винограда – хиты продаж родины Месси Аргентины. Так что вкупе с именем национального героя успех продаж обеспечен. Сам я очень люблю мальбек, но к сожалению, не пробовал вин «Лео», поэтому пока писал эту статью, нашел в испанском интернете сайт и купил бутылку за 9.90 евро. Подытоживая: осторожный Месси идет твердой поступью по пути Радимова-Михалкова, только с реальным коммерческим успехом.

Русскоязычной публике, возможно, не так известен комик Эмилио Арагон, которого можно условно назвать испанским Константином Райкиным. Он тоже довольно успешно вложился в несколько проектов в Кастилье Ла Манче, затем в Руэда, и в Галисии. Идя в паре с партнером-профессиональным виноделом Фаусто Гонсалесом, он продвинулся вперед в этом бизнесе еще до кризиса.

Гораздо более знаменит Антонио Бандерас – актер из Малаги, который покорил Голливуд. В начале 2000-х годов он приобрел (или подарили земляки?) 10% долю в производстве оливкого масла в родной Андалузии. Идея бизнеса проста: продвигать в США продукты «made in Spain». Не вышло. В 2009 Бандерас приобретает 50% винодельни Anta в Ribera del Duero – одном из лучших винных регионов Испании. Продавцы – семья Ortega, сами из строительного бизнеса, который к тому времени второй год как попал в жесточайший кризис. Бандерас всеми силами пытается вдохнуть второе дыхание в Bodega Anta, которая переименуется в Anta Banderas. Постарался он даже больше Депардье: постоянно приезжает, фотографируется, выпущен новая линейка вин «А4», «А10», «А16». В 2012 артист устраивает шумную презентацию своего продукта в Майами. Но уже с начала 2013 года про компанию идут плохие вести – газета La Razon публикует сведения об эмбарго, о задолженностях и тяжбах по налогам. На сегодня, похоже, она продолжает балансировать на грани.

Печален и бизнес-опыт знаменитого каталонского певца, автора-исполнителья Хуана Мануэля Серрата (Joan Manuel Serrat). Будучи звездой эстрады (для русских читателей: я бы сравнил его с Юрием Антоновым, это будет неточно, но - чтобы понять масштаб). В середине тучных 2000-х они с братом-застройщком (читатель, ты уже начинаешь понимать что будет дальше) приобрели огромные виноградники в Монтсант и Приорат, построили большой завод с феерической отделкой погреба, вложили деньги в обустройство земельного участка. И создали очень достойное красное вино. Но грянул кризис 2007-ого года, финансовая подпитка от строительной индустрии закончилась, а сам себя бизнес не окупал. В итоге эта bodega обанкротилась, была выставлена на продажу за треть цены. А хороший продукт постепенно потерял позиции на рынке. Но нашлись иностранные инвесторы и снова поднимают этот бизнес с колен, но уже без певцов и строителей.

Одним словом, надо спешить продегустировать вина знаменитостей, пока они есть! Кстати, в центре Бордо во Франции недавно открылся бутик, который торгует только такими напитками. Там и Коппола, и Бандерас, и Стинг с Анджелиной Джоли представлены. В Испании и в Москве автор такого пока не встречал, так что планирую командировку в Бордо и напишу об этом отчет.